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        2. 谋求全渠道发展 馥蕾诗入驻丝芙兰

          时间:2020-06-23

          在進入中國市場五年後,LVMH旗下的高端護膚品牌馥蕾詩Fresh在渠道上再進一步。10月16日,馥蕾詩的產品在絲芙蘭官方上線,線下則入駐瞭絲芙蘭上海南京西路旗艦店、北京西單大悅城店。這是繼今年3月馥蕾詩開設天貓旗艦店後在中國市場的又一個重要舉動。

          絲芙蘭官網上馥蕾詩上線瞭53個款式,涵蓋護膚、身體護理、唇部護理、香氛等主要產品線。

          此前,馥蕾詩在中國21座城市擁有46個專櫃及門店。對於後續合作,馥蕾詩方面表示,將在2018年完成進駐絲芙蘭中國市場100傢門店的目標,並於2019年一季度實現全網覆蓋。

          2012年進入中國後,馥蕾詩的發展步伐並不算快,營銷策略也相對67194成l人在線觀看保守。以網絡渠道為例,馥蕾詩去年10月才完成中國官方網站的上線。

          有業內人士表示,“全渠道”成為化妝品行業熱門標簽前,高端美妝品牌沒有太多選擇。以馥蕾詩為例,為貼合自身的“天然”概念和高端身九九國偷自產短視頻份,過去走的一直是精品店路線。但發展到一定程度後,為瞭捕獲更大體量的消費群體、獲得日本一區二區三區不卡視頻龐大的數據庫支持,就必須嘗試進入以天貓為首的電商渠道和以絲芙蘭為代表的線下零售陣地。

          公開資料顯示,馥蕾詩源於美國紐約,1991年由一塊沐浴香皂起傢。2000年加入法國高端奢侈品巨頭LVMH集團後,馥蕾詩這一品牌成為LVMH集團專門針對亞洲消費者祭出的重量級武器之一,該品牌所倡導的“無添加”等概念在亞洲市場受到瞭較高的關註度。LVMH集團執行總監Antonio Belloni曾表示,將專註於在亞洲全面推廣馥蕾詩品牌,未來幾年內在歐洲也會實踐相同的策略。

          LVMH集團香水和化妝品部門今年前9個月的銷售額為40.65億歐元,同比增長14%。美妝板塊向好驅使LVMH集團對旗下的美妝品牌給予更高程度的重視。


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