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            全球最大奢侈品集团加速布局天猫 LVMH旗下贝玲妃发力“男颜经济”

            时间:2020-06-23

            “天貓旗艦店並不僅僅是一個銷售渠道,它真正地幫貝玲妃建立瞭線上線下的閉環以及與消費者真床上正的聯結。讓貝玲妃跟消費者實現真正的內心交流。” 7月5日,LVMH旗下時尚美妝品牌貝玲妃宣佈獨傢入駐天貓,在北京的開業典禮上,貝玲妃品牌鮮少露面的二代掌門人Maggie和Annie齊齊亮相,向消費者宣佈這一重大消息,這一切無不預示著,天貓已成為貝玲妃除官網外的獨傢渠道和品牌運營的主陣地。

            據悉,這也是LVMH旗下入駐天貓的第5個美妝品牌。除美妝外,天貓還迎來Rimowa、泰格豪雅等品牌入駐。一切事實表明,LVMH這位奢侈品界的老大哥正在加速發力天貓。

            登錄貝玲妃天貓官方旗艦店可以發現,除“豬油膏”、蒲公英蜜粉、反恐精英底霜等貝玲妃明星產品外,貝玲妃還為天貓用戶獨傢推出瞭楊紫主題套裝——消費者購買即可獲得含有多重禮遇,而一款為天貓用戶獨傢定制的蜜棕色睫毛膏更是有望成為“貝玲妃天貓色”。

            發佈會同時宣佈瞭貝玲妃史上首個全球代言人——楊紫。據悉,國產三級在線現看這位深受90後和00後用戶歡迎的明星與天貓消費人群高度契合,黃皮膚黑眼睛的中國形象折射出貝玲妃在全球策略上對於中國市場的重視。

            以眉妝聞名於世的貝玲妃在線下開啟的蜜蠟修眉等服務不但贏得瞭全球愛美妹子們的好評,也深受花樣美男歡迎,數據顯示,天貓“男士顏值經濟”正逐年走高,男士彩妝消費近年來不斷受到消費者熱捧。入駐天貓後,貝玲妃也將持續發力線上線下,為更多消費者提供預約更便捷,服務種類更豐富的眉吧服務,和天貓一起攜手打造新零售的美好未來。

            業內人士指出,作為LVMH旗下最親民的品牌,貝玲妃的回歸可謂意料之中,近年來,LVMH一改高冷態度,開始與天貓頻頻互動,一連串的高調入駐事件更是引發業內共振,天貓已迎來嬌蘭、Rimowa、泰格豪雅、馥蕾詩、Make up forever等品牌入駐。據悉,本月底,天貓還將迎來LVMH旗下酩悅軒尼詩入駐,屆時,將集齊LVM一個女人的胴體H旗下包括葡萄酒烈酒、時裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內的五大事業部

            不久前,阿裡巴巴集團CEO張勇在法國與LVMH集團主席Bernard Arnault 長子Antoine Arnault 相見,正為雙方合作釋放出更多想象空間,而天貓為品牌所打造的開放的品牌環境正成為越來越多高奢品牌青睞天貓的原因。僅在美妝方面,天貓就推出瞭的一系列如BA在線、試妝臺、試裝魔鏡等數字化實踐,不斷重構消費者體驗,賦能品牌進行數字化創新。業內人士指出,今年或將成為高奢品牌組團入天貓“元年”。

            數據顯示,這些高奢品牌在天貓上業績表現亮眼,僅在天貓618期間,Rimowa的增長就超過5000%,而LVMH集團旗下高端腕表品牌泰格豪雅在今年2月開業,首開直播以及線下AR互動,僅2天銷售就達線下銷售店鋪月銷量,除此以外,嬌蘭、絲芙蘭、馥蕾詩等高端美妝品牌也不斷創新,在天貓上交出優異成績單。

            天貓美妝總經理古邁,也是原貝玲妃大中華區總經理,離開LVMH後入職天貓,如今已成為品牌與天貓的溝通橋梁,他表示:全球高奢集團都在看好天貓,正源於天貓不斷創新消費體驗,雙方將迸發出越來越多化學反應。

            數據顯示,福佈斯公佈的最具價值品牌100強品牌中,近八成消費者品牌已入駐天貓,而消費者在高端百貨第一層樓面所見的美妝品牌已悉數入駐天貓,率先在線上完成瞭“全滿貫”。截止2017年2月,已有來自全球3000多傢美妝品牌入駐天貓。

             

             

             

             

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