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          2. 兰芝形象店进京,单品店聚客难解

            时间:2020-06-23

            近日,愛茉莉太平洋旗下品牌蘭芝的北京首傢品牌形象概念旗艦店正式入駐北京apm。這一占地139平方米的概念店也是蘭芝在中國市場目前面積最大的旗艦店。

            據瞭解,與專櫃相比,蘭芝概念旗艦店內特別設立專屬的Beauty Class(美麗課堂)區域,Beauty  Class是蘭芝針對會員開設的周期性活動。區域中,蘭芝還將為VIP顧客提供預約下午茶服務。在產品上,蘭芝單品牌店還推出瞭獨傢限定旗艦店鋪銷售的產品,在產品包裝設計上更富個性。

            與旗下品牌ETUDE  色天使久久綜合網天天HOUSE(伊蒂之屋)、innisfree(悅詩風吟)單品牌店遍地開花的狀態不同,蘭芝的單品牌店數量並不多。記者從愛茉莉太平洋相關負責人處獲悉,蘭芝目前在中國市場僅有8傢旗艦店,分佈於上海、廣州等一線城市。作為愛茉莉旗下的老品牌,蘭芝一直以傳統的商超專櫃為主要經營渠道。此次在單品牌店上的發力,可以看出愛茉莉太平洋集團對這一渠道越發重視。

            在業內看來,單品牌店使得化妝品品牌不需要嚴重依賴於商超、商超專櫃甚至電商渠道,自己能夠掌握更多的話語權及消費者一線反饋信息,這是單品牌店一貫的發展優勢。不過,因產品結構簡單,自身聚客能力不強,所以單品牌店一般選址在顧客群更為精準的百貨商場渠道。但從2011年開始,服裝業下滑,再加上線上渠道的沖擊,百貨渠道一蹶不振,這也給單品牌店的發展造成瞭一定阻礙。

            對於單品牌店的發展,上海傢化原總經理、磐締資本創始合夥人抽搐一進一出gif試看體驗區王茁認為,韓系品牌目前在中國市場吸引消費的“武器”往往流於產品概念和包裝,未來,中國本土一些具有高附加值、在技術和產品質量上有著嚴格把控的企業,能夠在單品牌店這一經營領域擁有更大的話語權。


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