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          新增实体门店数减至一半,沃尔玛要花大精力做电商

          时间:2020-06-23

          近日,在某投資人大會上,沃爾瑪稱將放緩門店開設的速度,並增加電商投入預算。

          沃爾瑪並未公開電商業務的具體預算,不過在過去 3 年間,該公司的電商投入已從 3 億美元躍升至 11 億美元,這還不包括對其他電商公司的兼並和收購。

          電商業務與實體零售多少有點魚與熊掌的關系。在增加電商投入的同時,沃爾瑪宣佈,將降低實體店的開店速度。根據計劃,明年的新增超級購物中心(Supercenter)門店數將降至 35 傢,隻有去年的一半。

          超級購物中心是沃爾瑪最大的零售業態,這類門店以商品種類豐富、面積龐大而著稱,大小通常在 6400 至 2.4 萬平米之間。在 1990 年代,沃爾瑪平均每年新增 100 傢超級購物中心(Supercenter),這也是它在美國市場不斷擴張的途徑。

          即便是進入到 2010 年以後,超級購物中心也保持著可觀的門店新增節奏。去年,沃爾瑪就在美國開出瞭 69 傢新的超級購物中心。

          根據 CNBC 的報道,在沃爾瑪明年的 110 億美元預算中,將有 20% 投入於新門店的建設,而在 4 年前,這個比例幾乎接近 50%,且當時的總預算也要更高,為 131 億美元。

          華爾街日報援引沃爾瑪 CFO Brett Biggs 的發言稱,在過去 4 年裡,沃爾瑪的大部分增長來自於這些新門店。

          相比之下,沃爾瑪的電商銷售額在上個季度以前,經歷瞭連續 9 個季度的下滑,而電商又不可避免是沃爾瑪必須拿下的市場——如果它還希望保露b住全球最大零售商的稱號的話。

          投資人一直關心的一件事是,沃爾國產在線視視頻有精品瑪究竟要怎麼做電商?

          這也是幾天前的投資人會議上,沃爾瑪重點宣佈的方面:它計劃通過在其電商平臺上快速增加第三方賣傢、提供更多的產品,以及借力近期收購的美國電商網站 Jet.com 來刺激電商的增長。

          這項計劃還將包括投資興建更多的電商專供倉庫。根據 CNBC 的報道,沃爾瑪預計在今年年底翻番其巨型電商倉庫數至 10 傢。而亞馬遜目前已經建立起瞭 40 傢單個面積超過 100 萬平方英尺(約 9 萬平方米)的倉庫。

          過去 5 年間,沃爾瑪也在通過收購其他電商公司來籌備與亞馬遜競爭的籌碼。除瞭 30 億美元收購 Jet.com 並任命後者 CEO 為沃爾瑪電商業務負責人,沃爾瑪的資產中還包括另外 15 傢電商創業公司,包括@Wa青青青在線視頻大杳蕉lmartLabs,後者是位於矽谷的分類引擎技術公司,由沃爾瑪在 2011 年收購的 Kosmix 公司衍生組建而成。

          最近一個季度,沃爾瑪的電商業務同比上漲瞭 11.8%,這是它近兩年來在電商上首次取得正增長。沃爾瑪預計,隨著 Jet.com 的加入,該公司的線上業務將在今年下半財年錄得 20% 至 30% 的增長

          如同我們所分析過的,沃爾瑪曾經依靠業態創新、技術和全國性市場的形成打敗瞭在它之前的零售公司。它在某種程度上建立瞭美國現代零售業的基本規則,正如亞馬遜建立瞭電商的規則一樣。雖然現在還難以斷定沃爾瑪能否在美國電商市場後來居上,但它對於供應鏈的強大控制、運用先進技術的能力和對市場機會的捕捉,加之如今對於介入電商的決心,想必會讓它與亞馬遜之間的競爭變得異常激烈。


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