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          1600万数据解密2017年美妆品牌营销趋势

          时间:2020-06-23

          700萬福利官方第一導航

          近年來,我國美妝市場正在穩步擴大,相關數據顯示,截止2016年交易額已達1618.3億元,預計2018年將達到2600億元。在市場需求不斷升級的當下,品牌競爭也進入白熱化階段。如何打造能夠滿足消費者需求和打動他們的品牌?品牌企業需要更專註,更聚焦。

          本報告數據來自Datastory長期監測的美妝/個護行業數據庫。作為全國數據量最大、監測時間最久的消費者數據庫,Datastory共覆蓋瞭全網90%聲量,100+子品類,600+品牌,並從其中節選出彩妝、護膚、美發護發和個人護理品類,共計20個子品類用於本次分析。

          該報告分析使用Datastory旗下互聯網大數據商業智能分析工具“數說立方”進行數據采集分析,整合瞭新浪微博、微信、百度貼吧、天涯論壇、豆瓣網、知乎等互聯網社交數據1600萬,深入洞察美妝行業,重磅發佈《2017上半年美妝行業研究女人光子嫩膚報告》。

          從用戶的社交行為數據切入,本報告主要選取彩妝兩大品類進行重點分析,從消費者群體特征、話題討論內容、個護/彩妝KOL分析三個維度解讀國內美妝市場現狀。對於企業品牌把握美妝市場發展趨勢、洞悉用戶新需求,從而進行品牌運營、市場推廣具有重大參考價值。

          報告顯示,2017年上半年美妝行業的微博討論聲量高達1634萬,討論人數達637起碰免費公開97在線視頻萬,美妝行業已成為微博討論熱門話題之一。消費年輕化,90後女性群體成為美妝話題討論主力;口紅最易出爆款,全網聲量一枝獨秀;性別模糊延伸至美妝屆,社交媒體男性KOL迅速崛起。哪些品牌討論量最高?彩妝用戶的槽點在哪裡?如何讓IP營銷的影響力不斷發酵?美妝達人和明星,誰更能維護品牌價值?

          以下為《2017上半年美妝行業研究報告》對於美妝行業分析的節選報告——

          可以看出,無論是奢侈品牌還是美妝品牌,都試圖用男性形象達到視覺上的年輕化嘗試,借此吸引更多的受眾關註。與此同時,嫁接成熟的IP,以達到最大限度地發揮資源整合的雙贏功效,也成為美妝行業熱衷的營銷手法。

          營銷手法更創新、人格化,傳播渠道更加多元化、立體化,在此趨勢下,借助大數據進行品牌觀察、消費者研究、媒介選擇等決策分析已經成為眾多著名品牌企業的殺手鐧。DataStory旗下品牌大數據商業應用平臺“數說雷達2.0”(點擊瞭解詳情)近日正式上線,本次報告中呈現的品牌互聯網表現、活動的效果以及KOL影響力評估均可通過 “品牌數字資產”、“媒介資源優選”、“營銷效果監測”模塊一鍵監測實現。


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